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锐体育-解析超级IP背后的流量密码今天你“刘畊宏”了吗?

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在因直播健身操教学爆火而迅速成为又一“现象级”人物之后,中国台湾艺人刘畊宏的一切都成为大众关注的焦点,这其中既有他和周杰伦的友谊,也有其与太太的爱情坚守,当然,更多的还是令他一夜成名的《本草纲目》和《龙拳》健身操。这种关注也让刘畊宏近两天在社交媒体上发出“温馨提示”:先是告诉大家不要写错了他的名字,接着又声明自己现在还没有到50岁。

刘畊宏视频截屏

事实上,很多人在跟着视频中的刘畊宏跳得气喘吁吁,甚至难以坚持下去的同时,对屏幕那端这个肌肉发达的健身男并不真正了解,更无从得知,为什么在疫情之下,这个男人会突然火遍大江南北。

完美人设和幕后推手

“这个现象在业内的确很少见,一周直播三次能涨粉两千多万,还是在健身这个赛道,”在接受体育采访时,北京电影协会副会长、开画影业董事长许一顶表示。他另外一个身份是北京大学光华管理学院EXED中国CEO一期学员,而刘畊宏是该项目二期学员,从这个角度讲刘畊宏算是许一顶的师弟。

作为娱乐业资深人士,许一顶对于艺人在社交平台上的运作有着相当深刻的认识和实操经验。在他看来,刘畊宏的脱颖而出主要有四个原因:一是抖音去中心化机制所带来的红利,再有就是疫情防控下大众对于健身的持续关注,此外还有刘畊宏与周杰伦的个人关系以及他本人的“五好”人设。

北京电影协会副会长、开画影业董事长许一顶

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“刘畊宏是位很阳光的健身教练,又是全能艺人,还是好父亲、好老公,这次带着丈母娘一起跳,等于也是位好女婿,这就很像春节档电影里合家欢的感觉,结果就是不光吸引到一个阶层或者年龄层受众的关注,而是实现了跨越式的通吃,这是刘畊宏成功的一个核心原因,”许一顶表示。同时他也强调,由于与周杰伦保持着长时间的友谊,刘畊宏具备一些得天独厚的优势,“他的健身操用了周杰伦的《本草纲目》、《龙拳》这样的歌曲,大家看看最近几个音乐榜就能发现,现在《本草纲目》又升到歌曲排行榜的第一位了,应该说两者的互动得到了一个双赢的结果,这种友谊也对刘畊宏的爆红有不小的帮助。”

与许一顶将关注点更多放在刘畊宏本人身上有所不同,互联网行业专家、中关村现代信息消费应用产业技术联盟副秘书长包冉看重的是其背后推手的强大威力。“这实际上是一次MCN专业营销的胜利,”包冉指出,虽然现在有很多明星都在试图模仿刘畊宏夫妇,但并没有取得成功,“为什么呢?因为这已经不再是一个单打独斗或者说单纯的自发性互联网社交热潮了,它实际上是一种专业性、策划性很强的流程化产物,核心还在于MCN、尤其是专业头部MCN机构的能力越发强大了。”

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